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vision

visionDans le jargon marketing, on emploie le mot français « vision » mal à propos pour traduire l’anglais vision.

Malheureusement c’est un faux ami. En effet, la vision est une perception du monde extérieur par les organes de la vue. Au figuré, c’est une manière de se représenter quelque chose dans l’esprit.

Avoir une vision

Avoir une vision est le propre d’un état d’esprit réceptif : la vision vient à nous. C’est pourquoi on parle aussi de « vue de l’esprit ».

Ainsi, on peut avoir une vision confuse de la réalité, une vision globale de l’économie, une vision claire de l’avenir, une vision lugubre de sa propre condition ou encore une vision trouble de soi. Mais on ne peut ni « construire » une vision ni « l’exécuter ». Tout au plus peut-on dessiner une vue tridimensionnelle sur un logiciel de CAO.

Les leaders de pensée

En anglais, il est possible de build a vision (créer une vision) et de l’execute (l’exécuter, la mettre en œuvre).

Nombre de managers américains se disent capables de diriger la pensée des autres grâce aux visions qu’ils create, shape, et share : un journaliste du Financial Times affirme d’ailleurs que sur le réseau social LinkedIn, plus de 500 000 utilisateurs se décrivent en tant que thought leaders, littéralement des « dirigeurs de pensée » (Andrew Hill, Stop thought leaders from turning useful ideas into pap, 11 septembre 2017).

En français, toutefois, je ne peux pas décider d’être un « leader de pensée », car il appartient aux autres d’évaluer si je les influence et si je peux ou non le proclamer.

De même que je ne peux pas déclarer être un grand peintre, je ne peux pas m’auto-proclamer grand penseur (ou « leader de pensée »). C’est aux autres d’en décider.

Exemple d’emplois inconsidérés dans le jargon des affaires

  • La plus grande agilité est celle qui consiste à créer une vision pour son entreprise,
  • …une approche radicale et ciblée pour donner forme à la vision Land Rover…
  • Les interactions continues qui en découlent permettent d’exécuter la vision stratégique…
  • Les deux concessions se font un honneur d’appliquer la vision d’affaires de leur président…

Suggestions

Exprimer une idée, imaginer ce que sera quelque chose, donner forme à des intentions, réaliser le projet d’un conseil d’administration, appliquer la doctrine d’un fondateur, mettre les principes d’un PDG à exécution… etc.

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